元祖「日本スゴイ」系雑誌、『日の出』（1932年8月創刊／新潮社（社長:佐藤義亮）の存在。

"『日の出』創刊号は、30万部を印刷したものの、なんと半数近くが返品となってしまった。その後も、佐藤社長の不眠不休の奮闘にもかかわらず、売れ行きは好転しなかった。"
https://gendai.ismedia.jp/articles/-/57641]