eneloop
http://kaden.watch.impress.co.jp/docs/news/20130228_589775.html
家電watchの例の記事、ブックマーク数がえらいことになってますね。

以下、世間的にeneloopブランドがどれ程受け入れられてるのか知らないし、電気の知識もない素人の感想になりますが…。
僕はほぼ、いわゆるコンパクトデジカメ用として使っていて、先々代のOLYMPUS C3100Zは同社製ニッケル水素充電池/充電器とのセットで購入したものでしたが、eneloopが発売されてすぐ乗り換えました。
それ以来カメラはPanasonic DMC-LZ10、今またOLYMPUS SP-620UZと買い換えてますが、電池は当時購入したeneloopをずっと使い続けてます。接触部がもうペロンってなってます。
（多分製品としては2代くらい前のものを使い続けてるはず…）

他製品も含めた現状は知りませんが、発売当時のeneloopは繰り返し使えることもそうですが、何より一度満充電して放置してても減り辛いのと、継ぎ足し充電ができる点が従来とは大きく異る長所でした。
使用頻度、連続使用時間ともに不定期なので、特に夏の18きっぷ泊まりがけの時などは（駅や公園で寝るため電源を確保できない）予備に2セット持ち歩いたりして非常に重宝してます。
予備の電池を忘れて旅先のホームセンターで購入した普通のアルカリ電池を使ったことがあるんですが、すぐに切れてしまって「ああ、やはりeneloopは他の電池とは違うんだ」と実感したものです。

新旧の見た目を比較してどうだという話よりも、そういった個人の体験が、あの白に青の控えめなロゴの特徴あるデザインと結びついてるわけで。
「お前らは見た目で電池選ぶのかよﾌﾟｷﾞｬｰ」みたいなコメントもありますが、そういう話ではないんですよねえ…。