まず、郷土ならではの特色を守り育てていくことが前提だと思います。
そのためには、住民自らが歴史や風土をきちんと知っておく必要もあるでしょう。
ゆるキャラとか、映画やアニメというのはあくまで広告手段のひとつに過ぎないんじゃないかなと。
当たればそれだけでも一定の集客は見込めるかもしれませんが、大抵の人には旬が過ぎれば忘れ去られてしまうでしょうし。