博報堂の新人教育に使われているという
『おざわせんせい』という本が出てて、本気で面白い。
まだ学生の時に教育大学出のこの人（当時、博報堂の
制作会社のトップだった）のインタビューを何か読んで、
「教えるということと広告は一緒。コミニュケーションなんです」
という言葉に感銘を受けたんですが、そしてやっぱり一流の人は
温厚なんだなあ、博報堂ってやっぱりクールだなと思ってたんですが、
違った。全然違ってた。鬼軍曹だった。鬼畜並みに。
で、その発言が最近ぼくが日ごろデザイナーさんやADの方に
言ってるような暴力に満ちた言葉にそっくりで笑ってしまう。
たとえば、「仕事をしてるヒマがあったら仕事をしろ。」とか、
「代案がない奴に、企画を批判する権利はない。」とか、
「馬鹿野郎、状況なんてころころ変わって当然だ。」とか、
「考え方は3つあるだろ。正しい考え方、間違った考え方。
そして、俺の考え方だ。」（この章のタイトルは「俺が小沢だ。
俺が決める。」だった（笑）)など。分からない人には、
何が面白いのかまったく分からないと思うのですが、
「広告って詰めてくと表現じゃなくて考えなのだ。そして、
その考えとは死ぬくらい自分で考えて作るしかないんだ」ということ。
で、考えてる人が一番偉くて、この基本からズレたり、
逃げたりする奴を見ると、殴りたくなるのです。本当に。
で、この本をちゃんと読むと、でも博報堂の広告づくりの基本が
分かる。それは驚くほど、ぼくの考え方と同じだった。
併読して電通の磯島拓矢さんという人が最近書いたばかりの
『言葉の技術』を読むと、違いがなんか分かる。最もぼくは
磯島さんの作品はかなり好きなんですが、企業としての両者の
スタンスの違いに気づく。ああ、なるほど、そういうことか、
と気づきがあったんだけれども、それは企業秘密で、これからは
気に入らない仕事をしたデザイナーさんには『おざわせんせい』を
郵送で贈ることにしようと決めた。