[うまく説明できない、あの気持ち]
前から好きだった食べ物が、TVなどで「体にいい」あるいは「ダイエットに効く」などと取り上げられてにわかに流行り出したときの
・購入するときのそこはかとない後ろめたさ
・純粋な「うまい」という喜びが汚されたような腹立ち
・品薄になったことに対するしょんぼり感
などが入り交じった感情。